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结果京东反咬一口变成直接咬阿里一口2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:16:37

双十一临近,各大电商厉兵秣马,都准备在这个人造的购物狂欢节中抢滩登陆疯狂一把,甚至一直敌视甚至不屑于此日的传统线下商家也一改初衷玩起了莲荷(联合)行动,意图分一杯羹。

本该皆大欢喜的一个节日,却因为昨天某络媒体爆出阿里方面已经注册双十一商标,受此影响,京东方面只能临时替换所有广告的消息而被蒙上了一层阴影。

不过,笔者查询商标管理站却发现,双十一商标早在2011年就已经被阿里注册,如果真是因为商标注册原因导致京东替换广告,那前几年为什么安然无恙?真是猪养肥了再宰么?

话不说不清,理不辩不明,我们可以看下京东一直力挺的广告内容表达的中心是什么,笔者总结出来大概有两点:一是在广告里面刻意强调京东的双十一,双十一是京东与消费者的节日。二是在广告中使用瞎淘了吧等字眼,并通过画面把瞎淘与假冒伪劣相关联,同时影射阿里巴巴。

好吧,看,这才是原因。作为双十一的创始者,阿里巴巴应该付出了巨大的人力和财力,京东几则莫名其妙的广告就想抹杀其中的功劳,搁谁也不干。就好比阿里生个儿子,通过不断花钱费心培养,儿子终于功成名就,位列中国富豪榜第十,京东却突然蹦出来到处宣传说,这个儿子是它的,要孝敬就应该孝敬它一样,主要有点心眼的邻居能帮它么,亲生父母还不跟你急!

而第二点更是端起碗吃肉,放下筷子骂娘的经典,一方面自己想占双十一的便宜,另一方面却对发起双十一的友商恶意攻击。要知道广告的初目的是宣传自己企业的正面形象和品牌,利用广告去诋毁竞争对手本质上就是违反广告法的,也无怪乎很多媒体拒绝了京东指代明显的广告。当然,此点在京东的声明中被解读成受阿里注册双十一商标的影响,导致京东替换广告。

SO,我们来还原下事件的真相,京东为抢占双十一花费重金打造的系列广告太过露骨,结果被部分媒体拒绝。但时间紧迫,为了不让精心制订的广告策略受挫,遂抓住阿里注册双十一商标的老饭炒新菜,站在人为炮制的伪道德制高点上反咬一口,说阿里通过双十一商标胁迫媒体。博同情还在其次,关键是还能借此继续起到传播作用,亡羊补牢,弥补自己广告策略失误带来的损失。未料一石激起千层浪,众口铄金三人成虎让蹩脚的遮羞布成为了新娘的红盖头。大部分媒体信以为真,本着多一事不如少一事的原则,连接起其他企业正常双十一的广告也畏畏缩缩了。

结果,京东反咬一口变成直接咬阿里一口。

当然,类似的事情已经不是次了,还记得奶茶与东哥恋情初曝光的时候么?京东同样义正言辞的说这是阿里搞的鬼,等东哥与奶茶高调公众亮相,西红柿掉在奶茶里,柿也不是柿,茶却还是茶。只是不知道奶茶在陪东哥西班牙领奖归来时,是否会觉得情节似曾相识呢?好吧,凭东哥新晋中国富豪榜第十的身份,想必这点小事还是Hold的住的。

只是,常在菜地走,还能不湿(柿)鞋么?

万事玄妙也莫过于此了。

2014年泉州教育综合上市后企业
2006年长沙汽车出行F轮企业
2012年烟台家居种子轮企业
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